移動(dòng)互聯網已經成為當下(xià)的主流，直播無疑是一種最直接、輛公最真實的展示方式，成為很多人願意去嘗試并接受的互聯網産品，直播俨然已經成票現為新老媒體都會選擇的“香饽饽”，新主流媒體們借助他們和(hé)直少的播的天然聯系，不斷鞏固着他們在互聯網時代已經積累下(x又線ià)來的先進經驗和(hé)優勢，傳統媒體們則借助直播開始探索全新的媒體表達村數方式，并借助他們業(yè)已形成的權威性，不斷進行新高制的嘗試和(hé)表達。

作為一種全新的表達方式，直播真正将每一個(gè)人都變成了一外小個(gè)“發聲體”，借助直播，我們能夠看到最真實、最接地氣的好藍人們的生活狀态。從大媽直播吃(chī)蟲子(zǐ海自)到現場直播“造人”、從淘寶直播商(shāng)品到國到網紅直播化妝……不斷有新的直播方式出現，不斷月裡有直播新功能的發掘。

以映客、花(huā)椒、鬥魚、一直播等直播平台為代表的新銳力量畫在在借助直播走出了一條有自己鮮明特色的發展道路(lù)，而白船以騰訊、阿裡巴巴、網易等互聯網巨頭為代表的老牌互聯網勁街雪旅則借助直播維持着自己業(yè)已形成的流量優勢。都花

表達需求讓直播興起有了最根本的注腳

作為一種全新的表達方式，直播之所以會興起，其中(zh姐來ōng)一個(gè)很重要的原因就在于它滿足了票煙人們的表達需求。隻要人們打開手機，就能夠通(tōng)過直播來表達自姐北己，展示自己。普通(tōng)用戶的表達現物需求最終讓直播能夠以一種相對直接，相對快速的方式，迅速進入劇員到人們的視野之中(zhōng)，并借助直播開始了真正屬于自己的表達。

表達的需求是多個(gè)方面的。普通(tōng)民衆期望借助直場音播的社交需求認識更多的人，與更多的人産生聯系，以排解自人黑己無聊的情緒，甚至表達自己對某個(gè)事情的看法。因此，普通花老(tōng)民衆借助直播的表達需求通(tōng)常體現在直播理弟的社交屬性上，他們想要借助直播進行表達，渴望通(tōng)過去拿直播獲得認可(kě)。這種新的方式在傳統的媒體結構當中(zhōng)是拿話無法想象的，而正是有了直播這個(gè)便捷的渠道，普通(tōng)舊體民衆才能夠和(hé)原來的很多媒體一樣把自己變成了一個(gè)化船“發聲體。”

正如(rú)上文(wén)所講，直播除了能夠讓普通(tōng)民衆有新的表開技達渠道之外，還打通(tōng)了一個(gè)草根民衆迅速獲取關(guān)現們注，并成長成為草根明星的通(tōng)道。傳統邏輯中他間(zhōng)，成為明星抑或是某個(gè)領域的佼佼者必須經過她湖很長的過程，這對于普通(tōng)的民衆來講用難上加難靜科來形容一點都不為過。而借助直播，普通(tō地離ng)民衆完全能夠借助直播來實現這樣一個(gè)目标，如(rú)今在直播上大了都紅大紫的網紅們都是普通(tōng)民衆借助直林美播成長起來的。

除了普通(tōng)民衆之外，傳統媒體也希望通(tōng)過直播來重國不新诠釋舊的傳播方式。傳統媒體傳播内容的方式通(tōng)常機做是以文(wén)字、圖片和(hé)電視台的直播為笑民主，無論從哪一種形式來看，我們都可(kě)以看出這些表達方式都友村有一定的滞後性，很多時候一個(gè)事情發生了很久之後，傳統媒體的報道才最身自終出來。這種滞後性不僅與傳播的基本原理相悖，而且讓麗低很多媒體的路(lù)子(zǐ)越走越窄，特别是随着互聯網技術(shù)影笑鐘響人們的生活之後，用戶開始從傳統媒體遷移到新照知媒體之後，傳統媒體在這個(gè)方面遭遇到的困境愈加明顯。

因此，傳統媒體想要借助新的直播來表達原來無法及時表達的東自風西，在他們的生存空間遭遇到擠壓的當下(xià)，直播做海成為他們首先要選擇的一種全新的表達方式。

對于互聯網時代的流量巨頭來講，直播則是他們鞏固山呢業(yè)已形成的流量優勢，并通(tōng)過直播将流量進行變現的關(書動guān)鍵。我們都知道互聯網巨頭在經過前期的積累之後已經形成了相當豐富的流量麗長基礎，如(rú)果不借助新的手段将這些流量保留下(xià)來都遠，抑或是發掘這些流量背後的價值的話，那麼這些流量很有可(kě一鐘)能被新的互聯網平台分流，最終互聯網時代的流量巨到說頭們将會失去他們業(yè)已形成的市場地位。

為了能夠鞏固他們業(yè)已形成的流量優勢，互聯話樹網巨頭們也需要借助直播表達自己，以此來吸引和(hé)鞏固藍會他們在新用戶當中(zhōng)的地位，進而維護他們的流量優勢，在獲取新流量的電通同時，讓更多人的人通(tōng)過直播聚集到他們的平台上來。另外，他們也能夠通錢都(tōng)過直播來發掘現有用戶的變現能力，将原有的流量進行服制變現，獲得一個(gè)新的利潤增長點。

普通(tōng)民衆、傳統媒體、互聯網巨頭們共同的需求最終刀文讓直播成為當下(xià)一個(gè)相當火熱的領域，從本質上來講，正是這些元化道素的表達需求才促成了這樣直播的火熱，并使其成為一個音木(gè)用戶關(guān)注、資(zī)本青睐的領北媽域。

多向作用，直播興起的互聯網必然

直播興起有一個(gè)很重要的社會背景，這個(gè)社會背景就是互聯網已答資經深度地影響到了人們的生活，人們生活的每一個(gè)方面都開始與互聯們時網發生聯系。在這樣一個(gè)背景下(xià)，我們每一個(gè)人都變不地成了一個(gè)“發聲體”，而這些“發聲體錢白”想要真正“發聲”，直播無疑是最好的方式。

多重功能讓直播興起有了充足條件

直播興起另外一個(gè)很重要的原因就在于直播有很多的功能和(h技書é)作用。對于普通(tōng)民衆來講，直播一個(能生gè)很大的功能就在于它的社交功能。因為通(tōng)過直播，她舊普通(tōng)民衆能夠認識更多的人，更重要的是，通(理術tōng)過直播，普通(tōng)民衆能夠認識更多真實的鄉吃人。直播的社交功能具備了原有的即時通(tōng)信、紅師社交軟件所沒有的優勢和(hé)特點。

傳統的社交軟件，人們之間的交流依然隔着一堵牆，這堵牆最終讓人與人之間的社交信門依然是不真實的，這也就讓陌生人的社交有了很多的風險，由于社交軟件所引發的個通犯罪案件也在不斷出現。而借助直播，人們獲得了一種和(hé)傳統社交唱木軟件完全不一樣的體驗，能夠真實地看到社交笑男對象的樣子(zǐ)，甚至我們還能知道社交對象的具體位置，這對于人們的笑畫社交來講無疑是一個(gè)巨大的進步。直播的社交功能正在颠放場覆着人們對于社交的既定印象，并重塑着人們對于社交的理解。

直播除了社交功能之外，另外一個(gè)很大在費的功能就是媒體功能。我們都知道媒體的一個(gè)很大的特點就外劇是真實、快速地展示現場的情況。即使是傳統時代的新車電視直播，從電視台記者到達現場進行直播，中(zhōng)間依然有資冷很長一段時間的延後期，而直播卻不一樣。在直播時代，我長亮們每一個(gè)人都是現場的直播者，隻要你(nǐ)願意拿起手機進行直播，森用我們就能夠及時、快速、真實地反映事件現場的情況，讓人們更加快速，更加及時地輛自了解社會上正在發生的人或事。

除了社交功能和(hé)媒體功能之外，直播的變現功能也讓它長鐵的興起有了一定的必然性。直播興起的一個(gè)條件就是用大短戶從傳統端轉移到了移動(dòng)端，用戶遷移化花所帶來的巨大的流量讓直播變現有了最根本的基礎視志。借助直播，普通(tōng)的用戶能夠進行商(sh書月āng)品的展示、商(shāng)品的推薦、商(shāng)品的買我校賣，目前淘寶直播就在進行相關(guān)的嘗試，而以京東衆籌、聚又黑米衆籌、蘇甯衆籌為代表的新生活平台也在借助直播讓用戶內錢更加直觀地了解産品的産生過程，這讓直播能夠直接進行産品的買賣和(hé)交易請學，實時實現變現。

對于以阿裡巴巴、網易等為代表的互聯網巨頭來講，直播的身草變現功能更多地體現在廣告展示上，因為這些網站(zhàn見通)已經形成了相對優勢的流量基礎，通(tōng)過直播進行商(sh喝習āng)品展示，并從中(zhōng)收取廣告費用則能夠借助直播讓現有的流紅司量輕松實現表現。

多項表達與多重變現最終讓直播有了成長最基礎的條件道答，而用戶遷移所帶來的巨大優勢則讓直播能夠在極短(討購duǎn)的時間内輕松成為資(zī)本的擁趸。在花河經曆了短(duǎn)暫的火爆之後，直播已經進入到了深度發展期，對于直播門類件從的豐富以獲取不同類型的用戶，借助新的技術(shù)手段以呈現不同的直播效果成照遠為很多直播平台都在嘗試的方面。無論怎樣，直播的未來發展必然會出懂老現以下(xià)幾個(gè)方面的趨勢和(hé)方向。

直播生态圈的建設将決定直播到底能走多遠(yuǎn)

以映客、花(huā)椒、一直播、鬥魚等直播平台為代表的直播平台在經曆了如術前期的“一招鮮吃(chī)遍天”之後，已經進入草生到一個(gè)全新的發展時期，在這個(g火術è)發展時期，直播行業(yè)的競争者們已經不再僅僅将自區能己的直播生态限制在一個(gè)或幾個(gè)範圍内，站木而是開始拓展到了更加廣泛的領域當中(zhōng)。直播生麗小态圈的打造已經成為當前很多直播平台都在進行的重要工作，從某種程街場度上來講，直播生态圈的打造将直接決定着直播平台生存的深度和(hé)裡秒廣度。

直播功能的擴展成為直播未來的發展的關(guān)鍵

一個(gè)事物之所以能夠存在，其中(zhōng)一個(gè)很重要的現亮原因就在于它具有非常多的功能和(hé)作用，而師物直播之所以會在如(rú)此短(duǎn)的時間内近玩興起，同樣是因為它的諸多功能和(hé)作用。因此，對于直播功能的拓展和(林還hé)提升則是直播未來是否能夠獲得持續發展的關(g窗還uān)鍵。

随着大數據、智能技術(shù)更加深度地影響到我們的生跳票活，直播平台的功能将會有可(kě)能更多地與大快短數據、智能科技産生密切聯系，通(tōng)過收集人們觀看直播時靜鐘的相關(guān)數據，我們能夠準确地對用戶進行畫像，更加準确地知制房道用戶在觀看直播時候的反應，為直播内容的輸出者提供更加精準的數據支撐月多，讓直播内容提供者輸出更加精準，更加讓用戶喜歡的内容。

通(tōng)過将直播與智能科技産生聯系，我們能夠借助直播實現智能家居看管南可、智能交通(tōng)處理、智能醫療實施等多方面的功能。因此，通(tōn醫些g)過将直播應用到不同的領域之中(zhōn些西g)，我們能夠找到直播更多的功能和(hé)作用，而這些功能和(hé風家)作用則能夠讓直播在未來走得更遠(yuǎn)，獲得更好地發展。

直播作為一種新興的産品門類，它的發展和(hé)成長具有非常深厚的背景和(窗開hé)基礎。随着直播進入到深度發展期，直播生态圈的打造、直播與新技術(shù區討)的結合、直播新功能的發掘将會成為直播未來發展的主章又要方向。我們對于直播的期待遠(yuǎn)不及當前這麼簡單，未來它的發展或許村姐還将會呈現更多的功能和(hé)作用，并最終将會成長成為一種新型的“門戶網站(音化zhàn)”。

直播行業(yè)的競争将由前端營銷性質的争奪進入到更加深從新度的方面

直播前期的競争通(tōng)常是以網紅、事件策劃、熱點話題追蹤為主要到歌形式的，這個(gè)形式能夠在很短(duǎn)的時間廠商内獲得足夠多的用戶關(guān)注。從直播發展下文早期來看，直播的這種帶有濃重營銷形式的用戶争奪能夠發揮出相當重要的作用，而等到船制用戶積累達到一定階段之後，特别是用戶争奪完畢之後，直播的這種營銷性質的直播好下所起到的作用将會越來越少(shǎo)。

從前端的營銷性質的争奪将會進入到更加深度的方面，對于直播從體平台本身内容的提升、技術(shù)的優化将會成為直播平台未來一段時間着路還力的重要方面。在這個(gè)過程當中(zhōng)，直播的質量将會不斷科會提升，直播平台競争的段位也将會比前期提升不少線照(shǎo)。說到底，進入到深度競争時代之後，更多地決暗分定直播成敗的将不再僅僅隻是直播優勢本身，更多的是直播能否聚集足夠多的内看技容，并借助這些内容聚集足夠多的人氣。

除了直播内容方面的競争之外，直播另外一個(gè)深度競争還體現在技術(shù業算)上。盡管當前的直播行業(yè)為我們呈現了很多的内容表達方式，但是我們在觀中用看直播的過程當中(zhōng)依然會遇到諸費一如(rú)此類的很多問(wèn)題，這其中(zhōng)一個(gè)很大的原的購因就在于直播的技術(shù)遠(yuǎn)未跟大吧得上用戶增長的速度，導緻用戶需求無法得到及時滿足，最終讓直播陷入了新的拿開發展困境之中(zhōng)。在進入到直播深度發展期之後朋北，直播平台将會更多地與新技術(shù)實現融學科合，在發掘直播功能和(hé)作用的同時，我們同樣能夠找到有關(guān)新音直播的更多的發展方向。比如(rú)，通(tōng)過直播與VR、AR等新技微煙術(shù)的融合，我們能夠讓用戶更加真切地體熱相驗，促成用戶消費升級的達成，最終抓住消費升級的風口。而這正是直她了播在深度發展期所必須經曆的一個(gè)最為報微主要的發展方向。

綜上所述，公司認為，從本質上來看，直播更像是一個(gè)新車看的門戶網站(zhàn)，這些門戶網站(zhàn)所展示的内容是以直飛什播的形式為主。一個(gè)門戶網站(zh煙身àn)想要獲得長遠(yuǎn)的發展，就必須不斷他議獲取不同的用戶，通(tōng)過不同的用戶加入其務笑中(zhōng)來獲得不同方向的發展。一個(gè)直播平台對于生态圈的筆會建設和(hé)打造決定了它的門類是否豐富，它動爸的用戶體驗是否足夠多元，它的成長空間是否足夠強大路報。

總之，我們可(kě)以看到直播平台們在獲得資(zī)本關(麗老guān)注之後，便開始着手進行生态圈的打造和(hé)建設，通(森技tōng)過不斷将新的直播類型、直播主體加入其中(zhōng市很)來不斷獲得新的用戶，不斷尋找新的利潤增長點。直播生态圈的完備性和(hé)完整中民性直接決定了直播在未來的發展是否足夠長遠(yuǎn)，直接風器決定了直播平台到底能夠聚集多少(shǎo)的兵呢用戶。所以，直播生态圈的建設将會成為未來一動知段時期，直播平台将類似于青島電商(shāng)兵上平台、青島門戶網站(zhàn)不斷豐富類型，将更多用戶體驗加科日入其中(zhōng)，真正讓直播變成一個(gè)全新的媒體平台。